Производители электроинструментов начали активно возвращаться. Один из крупнейших японских брендов — Makita, занимавший ранее около пятой части отечественного рынка, объявил о планах восстановления позиций.
Makita Corporation, один из крупнейших производителей электроинструментов в мире со штаб-квартирой в Андзё (Япония), создана в 1938 году. Выручка корпорации по итогам 2024 года составила ¥741,4 млрд, или $5,06 млрд по текущему курсу. Российское подразделение ООО «Макита» действует с 2003 года. В в 2021 году была лидером на российском рынке электроинструмента.
Выходил — не плакал
Компания официально не прекращала деятельность в России, однако в результате введения западными странами ограничений на поставку товаров сократила объемы своего присутствия. По данным аналитического агентства «Infoline-Аналитика», доля Makita упала с почти четверти рынка в денежном выражении до менее 2% к началу 2025 года.
Однако теперь ситуация меняется. Источники сообщают, что японские производители решили увеличить объем поставляемой продукции и восстановить утраченный ассортимент. Уже осенью текущего года ожидается значительное увеличение числа моделей инструмента на полках российских магазинов.
Косвенные признаки активности
Кроме официального подтверждения намерений, очевидность процесса подтверждают косвенные факторы:
- Возобновление активности японской компании в социальных сетях России.
- Появление специализированных витрин продукции Makita на площадке крупнейшего маркетплейса Ozon.
Заходи — не плачь
По словам экспертов, несмотря на попытки восстановления, полной компенсации потерь пока ожидать не приходится. Причинами называют высокую конкуренцию среди иностранных и отечественных производителей и возникновение множества аналогичного инструмента сопоставимого качества, но значительно дешевле.
Эксперты выделяют следующие российские бренды, способные конкурировать с мировым лидером:
- «Kалибр»: лидер по надежности, долговечности и соотношению цена-качество. Отличается широкой линейкой профессиональных инструментов, включая садово-парковый инвентарь и оборудование для строительства. Продукция доступна как для бытового, так и промышленного использования. Среди недостатков отмечают наличие устаревших технологий в отдельных продуктах и ограниченную доступность запчастей.
- «Intertool»: специализируется на производстве высококачественных инструментов и оборудования. Бренд предлагает широкий выбор бытовой техники, электроинструментов и строительных материалов. Ассортимент включает мощные пылесосы, компрессоры, триммеры и прочие товары. Качество продуктов Intertool высоко оценено пользователями благодаря использованию современных технологий производства и контролю качества на всех этапах изготовления.
- «Dexter»: молодая российская марка, предлагающая бюджетные решения для бытовых нужд. Производимые инструменты отличаются простотой конструкции и доступной ценой. Хотя Dexter нельзя назвать полноценным аналогом премиум-класса, он идеально подходит для домашнего хозяйства и небольших ремонтных проектов.
- «Энергон»: занимает промежуточную позицию между профессиональными инструментами и бытовыми моделями. Это универсальный вариант для пользователей, нуждающихся в качественном инструменте, но не готовых платить большие суммы денег. Энергон привлекает стабильностью, проверенными технологиями и умеренной стоимостью.
Прогноз аналитиков
Для быстрого возврата доли бренд может пойти на ценовой демпинг, что может стать угрозой для российских производителей и нынешних поставщиков.
Однако вероятность полного восстановления рыночной доли экспертами оценивается весьма осторожно. Если компания сможет обеспечить нормальное гарантийное обслуживание, расширить каналы продаж и усилить маркетинговые усилия, доля Makita теоретически может вернуться хотя бы к уровню 5–7%. Но достичь уровня прошлых лет маловероятно даже в среднесрочной перспективе.
Специалисты подчеркивают: нынешняя структура рынка сформировалась окончательно, конкуренция крайне высока, и отсутствие оригинальных поставок привело к появлению большого количества альтернативных предложений.
